舟山旅游早已名声在外，但不见海水、不吹海风，还是缺乏实感，很多人甚至以为舟山只是一个岛，到了才发现不仅是很多个岛，还要琢磨岛与岛之间要怎样坐船。“七普”数据显示，有116.5万人生活在舟山。这个拥有两千多个岛屿的地方电商设计师，临近上海、杭州、宁波等大城市，既出名，又有些神秘。

近年来，很多走出舟山的年轻人回到家乡，投身文旅发展。他们用更开阔的眼界，活用技能，发掘在地文化，展示海岛慢生活的魅力。《岛与》《慢慢走》杂志执行主编、85后女生罗璐就是其中一位。

产品建模

景点之外，岛屿的日常魅力

罗璐出生于小岛，留学归来后定居上海，打理自媒体多年，写她眼中的优质民宿与美好乡村。机缘巧合，她获得了一个讲述家乡故事的机会，办起了文旅慢生活杂志《岛与》。“岛+与”，形似“岛屿”，寓意连接热爱海岛、来自海岛的人。

罗璐的父亲是渔船船长，2019年，她登上父亲的船，全程观察海上捕鱼十余天的工作状态，看到了海上的日出，体验了突如其来的风浪，亲手分拣各种捕获的鱼类，了解到渔民的辛劳。罗璐说，身为渔民的后代，自己却没什么机会去经历这样的日常。这趟旅行在她的心中埋下了一颗种子。

很多人从上海出发去过嵊泗玩，罗璐的出生地就是嵊泗县东北方向的一个小岛——壁下岛，距离有名的旅游地枸杞岛7公里。与枸杞岛有桥相连的嵊山岛，有一个叫后头湾的无人村，房子都被植物覆盖，网友称之为“绿野仙踪”。随着舟山的发展和人们对生活质量的追求，后头湾的原住民逐渐搬走。很多舟山人都经历过从小岛到大岛，再到舟山本岛的生活变迁，罗璐也经历过。

2021年，罗璐带着女儿回了一趟壁下岛，奶奶和二三十位老邻居还在岛上生活。孩子在小岛上玩得很开心，罗璐发现许久不见的阿姨，精心整修了家宅，变成了一个特色民宿。2023年春节，她和家人又完成一趟舟山群岛跳岛游，去了七八个岛屿体验。

随着游客不断到来，无论是舟山本地人还是从外地来到舟山从事旅游业的人，都在开动脑筋想办法，让旅游这件事能更有意思。罗璐做过很多年民宿试睡，在她看来，几年前，舟山还没有高水准的民宿，现在优质民宿越来越多。这里有一流的海洋资源和与大陆完全不同的岛屿日常生活，能提供一系列与众不同的体验，如果推介得更好，可以产生更大的价值。

把舟山的特色讲给更多人

从普陀山、朱家尖，到定海古城、三毛祖居，舟山的新城开发、岛际交通建设与海洋文化也都在快速地变化。罗璐感觉到电商设计师，舟山的魅力是可以被好好讲述的。恰逢舟山市文化和广电旅游体育局内刊《文化昌国》要改版，罗璐在自媒体上的活跃表现和对家乡的丰富展示被相关负责人关注到，双方一拍即合，罗璐受邀担任执行主编，操刀杂志改版，把它变成年轻人会喜欢的一本在地刊物。

罗璐很快进入角色，她快速组建了《岛与》编辑部，再次开启对家乡舟山的深度挖掘。2022年3月，《岛与》的第一期《重构联结》出版，“联结”反映了罗璐的心路历程，也回应了众多舟山文旅从业者的期待。新刊的诞生在上海媒体、文旅界也引起了一阵轰动。

《重构联结》专题探访了黄龙岛知名民宿“大乐之野”，采访了出生在舟山的室内设计师邵华波，追踪了到柴山岛上办音乐会的“娜娜的大房子”主理人娜娜，还有作家蒋瞰写普陀山定居感受的文章。杂志还介绍了舟山民俗艺人、环保人士，推荐了几家艺文空间。

《岛与》以季刊的频次出版，每期专题展示舟山的一个文旅主题。第二期《从海上到餐桌》详细介绍了舟山美食，第三期《小岛你好》报道了八个小岛实施开发计划谋求共同富裕的探索，第四期《山海运动场》介绍冲浪、皮划艇、骑行、跑步、露营等运动在舟山开展的情况，第五期《星辰大海》则聚焦新城建设和海岸线的打造。

罗璐忙于搜集资料、发掘岛上能人、采访更多有趣的创业者。在这一年半的时间，她基本保持着每两周从上海回舟山一趟的频率，时常与伙伴一起去小岛上采访，也常拖着一整箱文献资料回来，整理舟山的各类资讯、给杂志的新策划找灵感。

小岛上总是隐藏着有趣的事情和好玩的人，给罗璐和她的伙伴们留下很深的印象。有的人从外地来到小岛，住得舒服就不想离开，每天到码头放蟹笼，看看能收获什么好吃的；有人在岛上一住就是好多年，拍了非常多美景照，照片刊登在《岛与》之后，更多人才知道小岛的自然风光竟如此特别。每个人都有自己的故事，而故事联结起来，就成了日常的风景，这样真实的生活能吸引更多人到舟山，解锁人生的更多可能性。

罗璐想通过杂志推动变化。比如，很多岛之间的渡轮要在不同的微信公众号上查询通航时间和买票，这给游客跳岛游增加了很多困难。《岛与》会整理发布实用性信息，方便游客更好地周游舟山。罗璐还希望创造机会让舟山与全国更多的岛城对话，一起探索海洋文化交流的更多机会。

第一财经：从你的亲身经历和见闻来看，年轻人的活力、创意在舟山的发展中起到怎样的作用？

罗璐：这十年来，越来越多的年轻人返乡，新老舟山人一起让氛围变得越来越好，大家做的文化创意很多。就说开咖啡馆吧，外包美工去年我回去的时候，发现舟山也有完全不亚于上海的咖啡馆，还有一些小酒馆、居酒屋，从logo设计、门面到菜品都很不错。

我离开舟山去留学的时候电商设计师，氛围还没有起来。2011年从英国回来，在舟山定海古城的一家杂货铺“阿拉窝哩”（舟山话“我们家里”的意思）做过分享会，那个时候就有很多人投身舟山青年共创，做海岛考察，很多人一直坚持做下来。新一代的舟山人做得更好了，有他们自己的特色。

正因为舟山曾经没有那么丰富的业余活动，比如老一辈主要的娱乐活动就是打牌，年轻人看过了更有趣的世界，不会满足于此，总有一群人想去“折腾”，想在这里做一些事情，让舟山的生活变得更丰富。

第一财经：舟山跟上海、杭州、宁波等周边大城市的关系紧密，大城市的资源对舟山的文旅发展也起到很重要的作用。这些地方的消费者也成为舟山游客的主力，你怎么看舟山跟江浙沪城市的关系？

罗璐：从福建来普陀山的游客特别多，但在策划《岛与》杂志的时候，我们把主要目标读者锁定在江浙沪。生活在这一带的人比较有消费力，也有许多人重视文化、喜欢阅读。

现在已经有不少人在舟山与上海、宁波、杭州这些城市之间跑，也有到了舟山就不想走的，生活习惯也完全本地化了。我们采访在岛上生活的上海朋友，他们已经不像在上海时那样约见时间精确得很。到了发现人没在，就做别的事去了。他们已经彻底慢下来了。我现在也有“拉扯”的感觉，一回到上海就容易着急，怕没守时；回岛上就毫无压力，因为别人都比我慢。

从做《岛与》开始，我就意识到，不能局限在舟山本地，要积极跟外部联动。除了要把关于舟山的内容做好，还要留出时间到全国走一走，甚至去海外。外面的创意搬到舟山能否行得通，得多试一试。

第一财经：今年春节期间，舟山和西双版纳、潮汕等地一起成为游客最青睐的地方，你怎么看这种热潮？

罗璐：舟山唯一不存在淡季的景点就是普陀山。《岛与》的主办方和我们编辑团队想法一致，想把最有名景区以外的地方推介给外界。所以我们不会过多去做普陀山、东极岛，挖掘不为人知的东西更有意义。舟山光有人的岛屿就有八十多个，我想慢慢介绍给读者，这么多内容够做好几年了。

越来越多的游客现在不喜欢去人挤人的地方，更关心“小众”“宝藏”这样的标签。我们主要做一些偏人文的、关于普通人生活的内容。现在流行“数字游牧民族”，也是一种新的身份，舟山也有这样的群体，我们也会去关注。

第一财经：用纸质杂志来推介舟山，你认为优劣势分别有哪些？人们已经习惯认为短视频、新媒体手段推介文旅更合适，你的想法是否有所不同？

罗璐：去年是尝试的阶段，《岛与》每期仅发行1000册，因为是内刊性质，还无法公开销售，主要是在舟山和外地赠阅，投放到咖啡馆、书店、各种线下空间。今年我们会加印到2000册，投放到全国更多的线下空间。而且计划在舟山的交通枢纽投放杂志，因为海岛旅行多数要坐船，人们在等待的时候看一看杂志了解风土是最好的。

过去一年多，很多亲友帮忙把杂志派送到各个小岛的线下空间，我也得到了过往合作伙伴的大力支持，让《岛与》得以在江浙沪很多民宿、酒店、书店出现，目的就是让更多人了解舟山，对舟山感兴趣。

几次参加江浙沪地区的线下市集活动也有效果。展览或摆摊的时候，会有更好的场景来让人们认识《岛与》。过几天我要去宁波假杂志的书会介绍《岛与》，3月还有舟山的音乐节、艺术市集等，海南国际文创周也邀请我们去办分享会和展览。市集中更有纸质杂志交流、发售的氛围。我们正在筹备出版精选集，以书籍的形式发售，让更多人能够读到。

电子阅读与纸质杂志，两者各有优劣。有朋友说我是“从新媒体到传统媒体的逆行者”，其实这两种形式结合起来可以发挥更大的作用，我写了好几年民宿试睡的公众号，写乡村文旅等，这些工作也还在延续。纸刊很难像微信推文那样抵达那么多人，印刷成本、寄送也都是问题，但在传递的量、面和速度上，它跟新媒体有不一样的特点。

做纸刊的门槛高，意味着过滤掉一大批冗余和低质量的信息，让读者获得更有品质的内容，也让我有更高的平台参与对话。我们合作的一位驻岛摄影师说他也因此“改变了命运”，作品登上了《中国国家地理》杂志，他觉得是很幸福的事情。

媒体人令狐磊曾说，如果要去一个地方生活，就去有在地刊物的地方。我们把握好杂志的内容品质，并用多种形式去呈现与传播，扎实地做，我相信对我们自身的成长和舟山的文旅推介都是好事。

（图片均为受访人提供）

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佟鑫

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